2024年年初，上海电影股份有限公司与光明乳业达成战略合作。基于该合作框架，在中国农历龙年春节来临之际，由上影元授权，光明乳业旗下莫斯利安携手上美影经典动画《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶， 守护醇正中国年”为主题，通过创意短片、联名包装、主题店铺及影院等形式，演绎醇正的中国年俗文化，共同开启一场美味、文化、创意兼具的新春盛宴。

IP+内容：

玩转创意，展开醇正年俗画卷

此次合作推出了新春特别动画短片《醇正中国年》，该短片跟随动画人物的视角，展开一幅中国年俗画卷，带领观众一跃入画，体验安徽鱼灯、吉林冬捕、广东醒狮、河南打铁花等醇正年俗的独特魅力。

同时还推出了三支产品短片，通过巧妙创意，将经典IP记忆与产品特色相结合，进行趣味新编。

玩转情怀，隐藏款包装、新春手工周边火出圈

此次合作推出了多套联名包装，让经典动画IP与醇正美味有机结合。联名产品上线后即受到持续追捧，消费者在寻找隐藏款的过程中，通过包装上一个个经典动画角色重温童年故事，在新春合家团圆、走亲访友的过程中，有了更多分享记忆、拉近距离的契机。

听说，已经有不少小伙伴集齐全套联名包装了呢！

随产品赠送的新年挂饰、贴纸、红包、窗花等手工周边，带来了不少有故事、有记忆的年味。

IP+影院：

玩转年味，品牌助力“IP+影院“新模式探索

春节期间，莫斯利安与经典动画IP的联动玩法也走进了线下城市空间。

在SFC上影影城（港汇永华IMAX店)“醇正中国年”主题影院，消费者不仅能体验联名产品，还能走进由经典动画角色演绎的年俗画卷，感兴趣的小伙伴可以前往徐汇区虹桥路1号港汇恒隆广场北座6楼打卡。

经典动画“IP天团”《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《雪孩子》亮相“醇正中国年”主题影院，与莫斯利安携手展开了一幅独具魅力的中国年味画卷。

同时，江浙沪皖35家上影股份直营影院在春节期间推出了莫斯利安×上美影经典动画合作套餐，上海17家影院还同步落地了“葫芦兄弟贺岁”阵地布置及推广。

将品牌与IP的联动带入影院空间，借势拉动客流，带动卖品及创意周边销售，拓展影院新业态，此次联动打造的主题影院，是“IP+影院”模式的一次创新探索。

IP+城市空间：

玩转偶遇，热门商圈邂逅惊喜

除了主题影院，春节期间，在上海，从热门商圈到潮流街区，都能看到经典动画IP天团的身影。

● 人民广场地铁站

● 五原路 莫斯利安×上美影动画 主题罗森便利店

● 上海虹桥火车站

消费者在返乡或出游的途中，都能邂逅由莫斯利安与经典动画角色共同送上的新春暖心祝福。

今年春节 

经典动画IP天团

陪你过个年味满满的

醇正中国年