2023年双十一期间，上影元合作国货领域知名护肤品牌薇诺娜，推出上美影《大闹天宫》× 薇诺娜 联合营销系列活动，共同打造“不负遇见”系列TVC，并推出合作礼盒，在双十一的品牌营销大潮中，掀起了一轮经典IP+品质国货的强势联动。

根据品牌公开的战报显示，此次双十一，薇诺娜旗舰店在天猫美妆类排名Top 5 ，并在“天猫美妆行业双十一全周期国货新锐护肤成绩单”中位居亚军，在京东国货美妆品牌排名Top 2，在抖音获美妆护肤Top 9 ， 多平台捷报频传。

用情怀链接情感

此次合作中，经典动画《大闹天宫》与国货护肤品牌开启了一次关于“致敬”的探索，在“不负遇见”的主题下，齐天大圣孙悟空、三头六臂的哪吒、自信美丽的七仙女等动画形象，和不同年龄的追梦者、拼搏者以情感为纽带紧密地联系在一起。用情怀链接情感，用经典画面触达当下用户，达到了IP价值、品牌理念、用户情感强关联的效果。

在《遇见大圣》TVC中，观众和热爱戏曲并最终登台扮演大圣的女孩一起遇见坚定。大圣形象还出现在此次合作的海报中，坚定守护的姿态和薇诺娜特护套装坚定守护敏感肌用户的功能定位颇为契合。 

在《遇见哪吒》TVC中，哪吒三头六臂的形象呈现出勇敢和韧劲，“它强任它强，我自建屏障”。

“我自有光，世界无瑕”，《遇见七仙女》中展现了不同年龄女性的自信态度，让“修白”“淡斑”等产品效果与用户的生活态度紧密联系。

《大闹天宫》里角色众多，除了威武的大圣，哪吒、七仙女以及其他三界众仙角色都有着鲜明的个性、极高的形象识别度，此次合作充分体现了《大闹天宫》IP的群像效应，为助力品牌营销的丰富度拓展了新方向。

IP与产品深度联动

上影元与薇诺娜的合作不仅有在营销传播层面上的协力，还将《大闹天宫》IP体现的传承精神延续到了产品上。

双十一期间，双方合作推出上美影×薇诺娜联名双11限定特护套装礼盒，礼盒用电视机的形式展现了经典IP在用户成长和生活中的深刻影响力，将国货守护用户的初心与经典IP的开拓初心链接在一起。

此次上影元与薇诺娜基于《大闹天宫》IP的合作，将中国动画的创新与坚守，同国货品牌的创新与坚守紧密地联系在一起。品牌在多平台的优异表现也充分说明，经典IP的跨界合作不仅可以在营销声量上带来突破，更能提升品牌在消费者心中的认同感和认可度。