上影元荣膺七项虎啸奖！IP焕新与跨界成果获行业肯定

第16届虎啸奖获奖榜单隆重发布，上影元携手人民日报视频客户端“视界”、宝马、康师傅、优酸乳等合作伙伴，揽获1金、1铜及五项优秀奖，共计七项大奖。其中，上影元、人民日报视频客户端“视界”、陈廖宇工作室联合出品的《奔赴热爱》运动主题动画短片荣获视频内容类金奖。

虎啸奖是中国品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合性奖项，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导。本届虎啸奖共计吸引近1000家公司参与，征集案例达4000件。上影元作为上影集团“大IP开发”的市场主体，在IP全链路开发与运营方面持续推进上影IP与品牌营销数字化的多元、深度结合。此次获奖案例展现了《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等IP在跨界赋能、创新传播领域的巨大潜力。

获奖案例

∎ 金奖-上影元、人民日报视频客户端“视界”、陈廖宇工作室联合出品：《奔赴热爱》运动主题宣传片

2024年巴黎奥运会开幕前，由上影元、人民日报视频客户端“视界”及陈廖宇工作室联合出品的《奔赴热爱》运动主题动画短片上线。该短片以“连接”为核心概念，使用《大闹天宫》中齐天大圣孙悟空的形象贯穿始终，以国风美学呈现同运动领域的人们热爱运动、快乐运动的图景，表达出期盼奥运健儿在巴黎奥运会中“大胜”的美好愿景。

短片全网播放量超2亿，获超90家媒体报道，主话题#当大圣遇上奥运有多燃# 登微博热搜主榜，阅读量超4500万。

∎  铜奖-宝马x葫芦兄弟：儿童节再燃热血之心

2024 年儿童节之际，上影元与宝马延续《葫芦兄弟》经典创作风格，带来了一个充满正义与勇气的故事：让宝马首席娱乐官 BAVA 跨越次元壁，与葫芦兄弟齐心协力营救爷爷。此次合作通过《葫芦兄弟》的国民认知度和情感价值，既为经典故事注入全新活力，也以创新营销方式拉近与宝马消费者的情感距离。

∎  优秀奖-康师傅x大闹天宫：以经典演绎传统美味

2024年是《大闹天宫》制作完成60周年，国民级食品品牌康师傅携手上影元推出动画同名联名桶。双方以各自经典之作演绎中国传统文化特色，让视觉与味觉享受一同触达消费者。

∎  优秀奖-优酸乳x葫芦兄弟：新意连连过大年

在2025年新春佳节来临之际，优酸乳携手上影元推出《葫芦兄弟》新春联名款产品。此次联名以蛇年新春为契机，将《葫芦兄弟》的经典故事元素融入品牌叙事中，以具有创新性的互动营销方式有效沟通年轻消费者，实现品牌文化升级。

∎  优秀奖-飞猪旅行x大闹天宫：中国年的经典之味

春运期间，飞猪旅行携手上影元致敬经典作品《大闹天宫》，以家喻户晓的动画形象述说中国人过年回家的故事，精准聚焦现代消费者需求，突出品牌为用户提供出行解决方案的优势。

∎  优秀奖-普安特x黑猫警长：「宠启守护」行动

普安特携手上影元，联动经典动画作品《黑猫警长》与专业救助机构发起毕业季的「宠启守护」行动，唤起年轻一代对流浪猫的关注和领养意识。黑猫警长勇敢、正直的人物形象，将品牌“守护‘毛孩子’健康”的理念更好地传递给新生代宠物家长。同时，围绕黑猫警长IP的各类品牌周边、宣传活动，为消费者带来额外的情绪情感价值，让大众更有动力参与其中。

∎  优秀奖-余额宝x葫芦兄弟：年年有余 福禄双全

2025年春节期间，余额宝携手上影元，联动经典动画《葫芦兄弟》送出新春联名水壶盲盒。此次联动以《葫芦兄弟》中“葫芦”谐音“福禄”为创意，通过趣味互动和IP共创内容，打造2025 打工人必备好运单品。